Malgré l’effet de mode qui entoure le digital, aujourd’hui avant de décider de numériser une activité (partiellement ou totalement) il est capital de comparer les avantages de cette activité dans l’environnement numérique à ceux dans l’environnement analogique.

Afin de mieux présenter les enjeux évoquons quelques exemples:

• Est-il plus aisé de lire un livre de près de 300 pages en version numérique qu’en version papier?
• Quelle différence y a t-il entre la musique sur format vinyle et sous format MP3
• Serait-il aussi efficace d’atteindre un chef d’entreprise avec des messages diffusés à la télévision qu’avec des bannières sur le web?

NB: Cours extrait de la ‘‘Spécialisation Marketing numérique” de l’université de L’Illinois